亮点、流量和跨界；心情、雨天和挣钱——2024上海大师赛的一些故事

liukang20243个月前 (05-08)cgw吃瓜145

10月12日晚间，跟着现在世界排名榜首的意大利选手扬尼克·辛纳与世界排名第四的塞尔维亚球星德约科维奇打败各自对手，成功会师2024上海劳力士大师赛决赛，这项亚洲积分最高的ATP1000赛事也将在13日晚间迎来终究的高潮。从9月30日96位选手抽签落位，到10月13日大幕落下，整整两周的办赛周期，赛事阅历了些什么，组织者做了一些什么，未来还会怎样做，上海久事体育产业开展（集团）有限公司党委书记、董事长杨亦斌11日与多位媒体记者坐在一同畅聊，杨亦斌说，这么多年办赛下来，和媒体坐下来谈天其实是每届竞赛完毕后或挨近完毕前的“老规矩”，记者们听到的多、看到的多，和咱们聊聊咱们就能知道哪些环节还能做得更好。

亮点从不独自存在，往往“数位一体”

有媒体请杨总聊聊从赛事方视点看，本届的亮点有哪些。杨亦斌说，衡量一项赛事亮点的规范有许多，但首要肯定是参赛阵型和专业水准。本届大师赛，从竞技水平视点讲，球星阵型，世界排名前十的选手根本悉数到齐，只要两名种子选手因伤退赛，其间包含赛事的卫冕冠军胡尔卡齐，2023年，他决赛打败卢布列夫夺冠。这当然很惋惜。

上海大师赛有个常规，便是会赠送每个冠军选手一个兵马俑塑像，杨亦斌说，胡尔卡齐的兵马俑像早就做好了，本来想等他来了给他，没想到伤情重复，只能先替他保存一下。

但终究两周的赛事，一切来的世界高排名球员，根本都拿出了好状况，打出了好球，辛纳和德约会师决赛，也算实至名归＋人心所向。

“参赛阵型”的另一个论题，便是我国选手的阵型和受重视度空前，2024巴黎奥运会，我国网球拿到了女单的冠军，混双的银牌，这自然会让国内掀起一股网球热。

现在的我国男网，现已有张之臻、商竣程、布云朝克特三位选手跻身世界排名前100，放在曾经都不敢幻想，加上星期意、吴易昺和我国香港的黄泽林，6个我国选手呈现在大师赛，这仍是榜初次。

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而“赛事亮点”的另一个组成部分，则是整个国庆假日，大师赛参加其间，成为整座城市“假日经济”的一块重要拼图。依据计算，一切观众中有近7成是外籍、外地来沪观赛，当然，这中心有些计算口径还会有调整，但整体来说，由赛事带动的文体旅交融是清楚明了的。

从9月30日开幕到10月13日决赛后落幕，这是大师赛前史上初次全程掩盖国庆黄金周，据计算，到10月10日，总观赛人数到达17万人次，上一年整届赛事总人数是19.5万人次，本年在竞赛还剩3天的情况下，上座率创前史新纪录现已没有悬念。上座率—票房—观赛—周边经济，这都是一环扣一环、实打实的效应。

此外，相似场馆服务、安保、餐饮、纪念品售卖等，都是一根根线头，织造着每一种体感——哪根编得欠好，观众的舒适感都会受到影响，亮点都会打折，所以，某种意义上讲，大师赛的亮点从不独自存在，往往“数位一体”。

费德勒是挚友，是大使，更是“爱与偏心”

10月11日晚间，在德约科维奇与捷克选手门西克的四分之一决赛完毕后，“费德勒挚友之夜”按期演出：费德勒与香港歌手陈奕迅配对，对阵我国男人网球明星张之臻与我国乒乓球明星樊振东的双打组合。

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这场跨过国界、跨过项目、跨过文体的大秀，直接引发了本届大师赛在交际媒体上的“流量泄洪”——四个人都具有海量粉丝，他们每个人的每一次触球都能引发尖叫，当只练过两堂网球课的樊振东以一记乒乓球“切削”痕迹十分显着的发球，请费德勒吃到Ace球的时分，现场尖叫分贝到达最高潮。

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杨亦斌说，费德勒自从退役后，从没在公共场所打过表演赛，但上海能有体面享用这种待遇。他现在更多是为网球做推行大使，之所以乐意来上海、乐意和上海的球迷互动，无非也便是觉得这座城市和这项赛事值得他这样做。

某种概念上讲，费德勒与上海、与上海大师赛，上海的球迷与费德勒，这十几年来相互演绎着“爱”与“偏心”的故事。

有球迷说，费德勒10月8日早上抵沪，5日、6日、7日连下了三天雨的上海，在8日一早放晴了。

不论你信不信，这的确多少有点“气场”和“形而上学”。

三个雨天 “淋”出的诉苦和短板

成事者，无非地利地利人和。

本届上海大师赛遭受的最大一波负面舆情，其实便是“地利”不济——国庆假日的终究三天，10月5日、6日、7日，上海接连三天下雨，直接导致多场应该在外场进行的竞赛滞后延期。买了票，想来看自己喜爱的球员，自己想看的竞赛，成果没看到，所以，球迷闹了。

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交际媒体年代，人人都是日子的体会者，人人都是信息的发布者，人人都是赛事的点评者。

交际媒体上，“怒气冲冲”的表达此伏彼起，球迷们的中心诉求也不难理解：我花了钱，依照特定的路程和日期来看我喜爱的球员竞赛，成果，竞赛延期了，你主办方莫非不应有啥表明吗？

面临汹涌的舆情，赛事主办方回应也很简略大气：直接注册了7日的退票通道。

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网球赛事，放眼全球，受雨水影响路程的比方可谓举目皆是，但能决断做出相似“注册退票通道”这种弥补措施的，并不多见。杨亦斌说，年代在不断前进，新的网球迷也在不断迭代、呈现，他们有自己追捧球星的方法，有自己表达心情的方法，当咱们现场服务跟不上、和球迷的体会预期有较大距离的时分，咱们就只能弥补，只能自动改动。

不过，有时分坏事也能变功德，就看你怎样改动。三个雨天“淋”出的诉苦和短板，加快了整个旗忠网球中心场馆硬件上的改造方案。杨亦斌泄漏说，针对本年露出出的问题，在各个端口汇总信息并总结后，下一年的改善方案也会尽快出炉，其间至少包含票务方针、练习组织、活动办理和安保次序四个方面。“练习场有400个座位，从前单个球星练习，观赛粉丝的整体座位需求是够的，但假如有3个、4个明星球员排在差不多时刻练习，就会直接导致拥堵，所以后续仍是会考虑更多的优化方案。”

有盈余才干，才干有更强的投入才干

当然，短板改造也是要有经济才干做支撑的。

ATP1000的网球大师赛，能被叫这个赛事头衔的赛事，全球现在总共9站。印第安维尔斯、迈阿密、蒙特卡洛、马德里、罗马、罗杰斯杯（蒙特利尔和多伦多替换）、辛辛那提、上海和巴黎。其间上海大师赛也是亚洲仅有的一项大师赛。

这9站赛事中，假如独自把“盈余才干”这项拎出来，上海站肯定是抢先的——赞助商多、商业回报高。任何赞助商都不傻，他们都是依据一整套完好的点评体系，才乐意在上海大师赛这个场景中投入巨资。

也正是由于有了盈余才干，所以赛事才会有更强的投入才干。

简略来说，现在有问题的当地，也便是未来要花钱的当地，未来花了钱的当地，也便是赛事能更好前进的当地。

本年的官方纪念品商铺，从原先的130个平方米，扩展到400平方米，作用就好了许多。杨亦斌泄漏了一个数据，到现在，官方特许产品的销售额大约是100万元/每天，他说，这个销售额根本在预判内，上一年法网官方特许产品的销售额到达100万元每天，但人家的钱银单位是：欧元。

从这个数据上看，好像上海还有潜力。

比现在年由于雨水而露出的场所问题，在现已归入规划的旗忠网球中心第三期改造方案中，就有了清晰方案：有几个场所要加移动房顶，三号馆和品牌中心会重建成一个有4000个座位的新综合体，5号馆扩容到能够坐1000人……乃至，有朝一日，旗忠网球中心还会挂出“世界网球校园”的牌子，还会承载许多来亚太地区参赛的球员备战练习的大本营功用……

此外，依据现在的观赛人流监测，单日2万人次，现场挨近饱满，假如到达2.3万乃至2.5万，在球迷的体感上，就会呈现拥堵、空间不适感。或许未来继续的优化改造后，人流量的承载量，还能够上一个等级。

采访谈天中还有个花絮论题值得一讲。

‌‌电子司线是一种网球竞赛中的技能，用于判别球是否出界，并模仿人工司线的呼报。‌ 电子司线体系经过机器断定击球是否出界，并能够模仿人声呼报，削减误判，前进竞赛流通度，2021年‌澳网首先悉数选用电子司线，2020年‌美网在15片场所中启用电子司线，‌中网也在2023年全面启用了电子司线体系。

说白了便是机器帮你看球是否出界，不用人眼了，用更高效、更精确的机器，这样咱们也就没啥争议了。

所以，也有媒体和球迷问，上海大师赛会不会用电子司线，用的话，啥时分开端用？

杨亦斌说，其实假如要用的话，上海大师赛本年就能够用，由于硬件技能上都没问题了，但本年来不及——不是设备来不及，而是涉及到人工司线广告位等一系列商业权益都现已卖出去了。

所以，“盈余才干”也是一个十分广泛的概念，有些咱们都意想不到的方面，也或许是赛事盈余才干的一部分——包含场上技能层面。

本年，上海大师赛有几个文创产品火出圈，关于文创产品、大师赛周边产品的畅销，杨亦斌说，不能说本年出了几个爆款就觉得很成功，其实更多是“在经验教训上总结前进”。

据记者了解，大师赛特许产品的运营，其实也包含各类大赛的周边产品运营，遇到的难度几乎是同一个逻辑：假如事前出产量太大，竞赛一完毕，热度散失，你积压了库存卖给谁？假如事前对销售量预估缺乏，竞赛期间求过于供，再加上呈现黄牛炒货、球迷诉苦等信息被扩大，又会引发咱们的抵触心情。

所以，规划什么样式—预估销量—出产多少—终究销量最大极限匹配预估的出产量——这便是整个大师赛官方特许产品运营的一切要害点。

杨亦斌说，大师赛的整个团队，有许多人是从98年（特指1998年开端办的喜力公开赛）开端就参加其间，20多年，每个环节，要说做得好，其实也都是在很多经验教训基础上堆集，才取得的成功。

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